Le marketing de conditionnement comportemental pour les usagers des autoroutes au Maroc " la carte JAWAZ"

Le marketing de conditionnement comportemental pour les usagers des autoroutes au Maroc " la carte JAWAZ"

Le marketing de conditionnement forcé 

L'utilisation du marketing de conditionnement et du marketing comportemental forcé est une technique de plus en plus répandue pour pousser les consommateurs à acheter un produit ou un service spécifique. Au Maroc, les autorités ont choisi d'utiliser cette méthode pour encourager les usagers des autoroutes à utiliser la carte Jawaz au lieu de payer leurs passages en cash.

La carte JAWAZ

La carte Jawaz est une carte prépayée qui permet aux usagers des autoroutes de payer leurs passages sans avoir besoin de liquide. Elle est pratique, sûre et offre des avantages tels que des réductions sur les tarifs de péage et des points de fidélité qui peuvent être échangés contre des cadeaux.

Pour encourager les automobilistes à utiliser cette carte, les autorités ont mis en place une stratégie de marketing de conditionnement. Cela consiste à associer l'utilisation de la carte Jawaz à des événements positifs tels que des voyages en famille, des vacances ou des sorties entre amis. Les messages publicitaires mettent en avant les avantages de la carte Jawaz et la manière dont elle peut faciliter la vie des usagers des autoroutes.

Le marketing comportemental forcé pour manipuler les consommateurs 

Mais ce n'est pas tout. Les autorités ont également utilisé le marketing comportemental forcé pour inciter les automobilistes à utiliser la carte Jawaz. Cette technique consiste à rendre l'utilisation de la carte plus facile et plus pratique que l'utilisation de l'argent liquide. Par exemple, les voies réservées aux utilisateurs de la carte Jawaz sont plus larges et plus rapides, tandis que les voies réservées aux paiements en espèces sont plus étroites et plus lentes.

Cette stratégie a porté ses fruits. Depuis la mise en place de cette campagne de marketing, le nombre d'utilisateurs de la carte Jawaz a considérablement augmenté. Les automobilistes sont de plus en plus nombreux à choisir cette option de paiement pratique et avantageuse.

En conclusion, l'utilisation du marketing de conditionnement et du marketing comportemental forcé est une technique efficace pour encourager les consommateurs à acheter un produit ou un service spécifique. Au Maroc, l'utilisation de ces techniques a permis d'inciter les usagers des autoroutes à utiliser la carte Jawaz, offrant ainsi des avantages pratiques et économiques. Cette stratégie est un exemple de la manière dont le marketing peut être utilisé pour améliorer la vie des consommateurs et faciliter leur quotidien.